Значение корпоративной издательской деятельности (Corporate Publishing) для российских компаний растёт, однако потенциал, имеющийся у корпоративных медиа ещё далеко не исчерпан. К такому выводу привело первое базовое исследование рынка Corporate Publishing в России.

В России 89 процентов опрошенных компаний используют Corporate Publishing. Это цифра не намного меньше, чем в немецкоязычных странах, где 94 процентов компаний пользуются корпоративными медиа.

По заказу Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (AKMР) и фирма по исследованию рынка Zehnvier GmbH разработала концепцию исследования и провела опрос. Исследование, которое было спонсировано компанией Мегафон, одной из ведущих российских мобильных телефонных компаний, и известным инвестиционным банком VTB Capital, посвящено анализу всего спектра корпоративных медиа - от журналов для клиентов до социальных средств массовой̆ информации.

"Исследование показало, что российские компании очень сильно полагаются на коммуникативную силу печатной продукции, - подчёркивает Джемир Дегтяренко, исполнительный директор AKMР, - даже в эпоху новых технологий три из четырёх российских компаний пользуются собственной печатной продукцией для поддержания контакта с целевой группой".

С результатами исследования можно ознакомиться на сайте www.corpmedia.ru

Карен Асоян, Руководитель департамента корпоративных коммуникаций ОАО "МегаФон":
Корпоративные издания очень четко отражают состояние бизнес-культуры российских компаний. А исследования такого рода позволяют оценить, в какой стадии развития находятся российские корпоративные издания, определить существующие тенденции и определить точки роста в будущем. Кроме того, корпоративные медиа - явление относительно новое для российского рынка СМИ, и их основные черты пока продолжают формироваться. Данное исследование, безусловно, может оказать большую помощь в этом процессе.

"МегаФон" - одна из первых на российском рынке компаний, которая в своих коммуникациях сделала акцент на корпоративных изданиях. Мы постоянно развиваем собственные издательские проекты. Создаваемые нашей компанией журналы "Твой МегаФон" и "Испытатель" многократно становились призерами различных премий в области бизнес-медиа. Поэтому поддержка исследования "Корпоративные медиа в России" - для нашей компании шаг абсолютно логичный и естественный.

Ольга Подойницына, Член правления ВТБ Капитал:
"Исследование подобного масштаба проводится в России впервые. Развитие корпоративных медиа в России сегодня является одной из наиболее актуальных тем в контексте стратегических коммуникаций компании. Корпоративные медиа являются серьезным инструментом формирования мотивации и лояльности сотрудников, управления корпоративной культурой и внутренними коммуникациями. Одной из прямых задач таких медиа является информирование сотрудников о ключевых новостях и событиях компании. ВТБ Капитал - глобальная компания с
офисами в разных уголках мира. Для нас корпоративное издание в системе внутренних коммуникаций - возможность создавать и работать в едином информационном бизнес-пространстве с международными офисами компаний в Москве, Лондоне, Сингапуре, Гонконге, Вене, Киеве, Париже, и Нью-Йорке. В наши внутренние коммуникации вовлечены все подразделения, поэтому электронные корпоративные СМИ ВТБ Капитал позволяют сотрудникам следить за ходом проектов, результатами и новостями компании и,в зависимости от тематики, принимать активное участие в формировании материалов.

Являясь глобальной компанией, мы уделяем большое внимание развитию корпоративной культуры. Внутрикорпоративные коммуникации, в частности СМИ - часть этой программы. Мы с интересом следим за международным опытом и тенденциями в области корпоративных медиа. А качественный анализ ситуации помогает понять актуальные тренды и учитывать их в своей практике и стратегии развития."

Об опросе

Концепция исследования разработана швейцарской консалтинговой компанией zehnvier GmbH, исследующей конъюнктуру рынка, по согласованию с Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (AKMR). Результаты исследование базируются на 107 телефонных интервью с руководителями или лицами, принимающими решения по Corporate Publishing. Опросы были проведены осенью 2011 года. Поддержка была оказана мобильной телефонной компанией МегаФон и инвестиционным банком VTB Capital, при участии коллцентра "Горячие Линии" по базе АКМР.

Об zehnvier GmbH

zehnvier research& strategy является одной из ведущих консалтинговых компаний Швейцарии исследующих конъюнктуру рынка. Zehnvier GmbH помогает компаниям развивать новые CP-форматы и оптимизировать средства массовой информации c помощью анализа эффективности работы, измерения влияния и прогнозов. К клиентам zehnvier GmbH относятся группа ALDI SЬD, Bosch или Sonova. Дальнейшую информацию Вы можете получить на сайте: www.zehnvier.ch

Источник: АКМР
Контактная информация:
------------------------------
Сайт компании: http://www.corpmedia.ru
Контактное лицо: Контент-менеджер
Галдин Андрей
E-mail: This e-mail address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it
Телефон: +7 495 745-49-20

---

Напомним, что Ассоциация Производителей и Импортеров Рекламных Сувениров Украины выпускает отраслевое корпоративное издание B2B Digest. В ноябре 2011 г. на бизнес-форуме "ИННОВАЦИОННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ. ТРЕНДЫ 2012" журнал "B2B Digest" был награжден в номинации "За высокий профессионализм, бизнес-ориентированность, единство формы и содержания".

B2B Digest - корпоративное отраслевое издание. Это специализированный журнал для представителей сегмента B2B, игроков рекламно-сувенирного рынка и всех тех, кто желает знать о новинках промо-продукции, трендах, новых технологиях, а также о том,  как сделать свой бизнес успешнее, благодаря такой «немелочи», как рекламный сувенир. На страницах B2B Дайджеста можно найти ревю событий рекламно-сувенирной индустрии в мире и в Украине, узнать о специальных проектах «АВІРСУ», познакомиться с хитами современной промо-индустрии, получить немного эксклюзива и порцию полезных мыслей и идей. Объем B2B Дайджеста постоянно растет, в нем появляется все больше общемаркетинговых  и практических материалов. Это журнал, созданный мозгами профессионалов отрасли, в нем нет журналистских материалов, статьи только от практиков и экспертов.

Тираж журнала - 3 тыс. экземпляров. Приобрести можно бесплатно на специализированных выставках и топовых рекламно-маркетинговых мероприятиях. Специфика распространения - лично в руки целевой аудитории, журнал намеренно не распространяется по подписке.
По вопросам размещения рекламы:
Тел. +38 (044) 493-33-95
This e-mail address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it

Ближайший номер журнала выйдет к выставке B2B Show (22-24 февраля) и будет распространен среди всех участников и посетителей выставки и Конференции "Мировые тренды в рекламно-сувенирной индустрии".

Портал SuperJob при участии компании «Проект 111» провел исследование по использованию бизнес-подарков. В опросе участвовали специалисты по маркетингу, рекламе и PR, проживающие в разных городах России и имеющие постоянное место работы.

По данным исследования, только 50% компаний используют в своих коммуникациях бизнес-подарки и промопродукцию (рекламные сувениры).

А мероприятий у нас много!

Праздником, на который большинство компаний дарит подарки, был назван Новый год. Для многих компаний это единственный повод для поздравлений. По оценке «Проекта 111», на российском рынке промоиндустрии в среднем 40% оборота приходится на IV квартал. Большая часть заказов, которые выполняются в это время, - новогодние.

Второе и третье места делят 8 Марта и 23 февраля. На предприятиях, работающих в строительной и нефтяной отрасли, поводом для подарков часто являются профессиональные праздники. Ряд респондентов отмечает, что подарки в их компаниях дарят на корпоративных мероприятиях.

Также в числе поводов для дарения подарков респонденты называли «заключение успешной сделки», дни рождения (сотрудников, партнеров и клиентов), профессиональные праздники. «Подарки дарим практически по всем праздникам и значимым событиям в жизни компании и её партнеров», - написал один из респондентов. «Подарки дарим очень часто, ни одно мероприятие без этого не обходится, а мероприятий у нас много!» - рапортовал другой. Частота дарения в комментариях определяется по шкале, на одном конце которой написано «При наличии свободных денег», а на другом -  «Почти ежедневно».

Некоторые участники опроса дали довольно развернутые комментарии. «Бизнес-подарки необходимы всегда, на разные случаи, которые могут возникать в течение всего года, это и новые партнёры, и поздравление постоянных партнёров с различными праздниками, - пишет представитель автомобильной компании. -  Что касается сувенирной продукции, она необходима как один из инструментов повышения лояльности клиентов. Мы постоянно дарим сувениры клиентам при приобретении автомобилей, а также на всевозможных клиентских мероприятиях и презентациях, которые проходят достаточно часто».

Некоторые менеджеры огорчены тем, что в их бюджетах нет статьи, позволяющей приобретать подарки и промопродукцию. Вот что написал один из них: «Мы не дарим подарки. Кстати, многие компании ничего не дарят... Создается впечатление, что вокруг одни то ли жмоты, то ли нищие...».  «Мы активно пользовались сувенирами на предыдущем месте работы. Сейчас не пользуемся», - пишет другой.

«Использует ли ваша компания в своих коммуникациях бизнес-подарки и рекламные сувениры?»

Да	50%
Нет	38%
Не знаю/затрудняюсь ответить	12%

Кому подарочки?

81 % респондентов, использующих маркетинг подарков в своих коммуникациях, дарят подарки партнерам и клиентам. 35 % радуют подарками сотрудников. «Подарки дарим только сотрудникам на день рождения фирмы. Ежедневник», - прокомментировал свой ответ один из респондентов.

В 8% случаев отмечаются «другие» адресаты. Уточняя ответы, некоторые респонденты заметили, что дарят подарки представителям органов государственной власти, на конференциях и выставках «...гостям, покупателям, при розыгрыше призов на стенде». Иногда сегментация целевых аудиторий бывает неясной. «Да всем подряд, лишь бы человек был хороший», -  написал один из участников опроса. Возможно, пошутил...

«Кому ваша компания дарит бизнес-подарки и рекламные сувениры? (выберите необходимое количество ответов)». Отвечали респонденты, давшие положительный ответ на предыдущий вопрос. Можно было отмечать несколько вариантов.

Партнерам	81%
Клиентам	81%
Сотрудникам	35%
Другим	8%
Не знаю/затрудняюсь ответить	1%

_________________________________________________________________________________________

О Superjob.ru

Портал Superjob.ru создан в 2000 году. Основная деятельность Superjob.ru направлена на предоставление информационных услуг соискателям и работодателям. Ежедневно в базу данных сайта добавляется более 90 000 новых резюме специалистов и публикуется более 30 000 объявлений о вакансиях.

В 2005 году был создан Исследовательский центр портала Superjob.ru, который специализируется на проведении социологических опросов, маркетинговых исследований, обзоров зарплат специалистов рынка труда.

О компании «Проект 111»

Компания «Проект 111» создана в 1993 году; специализируется на поставках, разработке и производстве бизнес-подарков и промопродукции. Компания располагает производственно-складским комплексом площадью более 11 000 м². Дилерская сеть «Проекта 111» объединяет 600 компаний в 90 городах.

Оборот «Проекта 111» в 2010 году составил 627 млн рублей.

Каталог «Проекта 111» включает более 2500 товаров, в числе которых и проверенные индустрией бренды, и подарки из собственной авторской коллекции компании.

Является членом профессиональных ассоциаций WAGE и PSI, с 2011 года входит в АКАР.

О промоиндустрии

Промоиндустрия (от англ. promotional products industry) - отрасль маркетинговых коммуникаций, нацеленная на формирование и укрепление лояльности, а также информирование о новом продукте/услуге с помощью промопродукции и бизнес-подарков.

Объем российского рынка промопродукции в 2010 г. оценивается $ 500-550 млн., до кризиса было  $ 550-600 млн, в 2009 - в $ 400-450 млн. Экспертный прогноз на 2011 г. - $ 575-625.

За дальнейшими комментариями обращайтесь, пожалуйста, к Дине Вишня, директору по маркетинговым коммуникациям компании «Проект 111».

Телефон офиса: + 7 (812) 346-7373, доб. 721
мобильный телефон: + 7 (911) 924-9007
e-mail: This e-mail address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it
www.gifts.ru